Budget dei regali di Natale, tagli per il 70% dei consumatori

Quest’anno il budget dei regali di Natale si assottiglia. Sette consumatori su dieci prevedono infatti tagli alla disponibilità di spesa che sarà destinata ai regali. Oltre la metà, il 54,9%, spenderà meno di 200 euro per i regali. Le donne prevedono di spendere un po’ di più. Mentre fra i regali più gettonati si piazza la tecnologia e, al primo posto per ragazzi e bambini, i doni più cercati sono i videogiochi.

L’online non è il primo canale di scelta per i regali di Natale. Le motivazioni sembrano diverse. Di sicuro c’è un ritorno al negozio “fisico”, che permette di vedere e toccare quanto si sta comprando. Probabilmente c’è anche la sicurezza collegata al fatto che non si rischiano ritardi nella consegna. Di sicuro, è la testimonianza che tutti i canali di acquisto hanno un ruolo e sono compresenti nelle scelte dei consumatori.

Natale 2021 fra bugdet ridotto e aumento di spese

Uno dei primi dati che emerge dall’analisi di Tiendeo.it, compagnia leader in promozioni e offerte su cataloghi digitali, è di sicuro il taglio nel budget dei regali natalizi. Quest’anno i consumatori cercheranno di spendere meno.

Il motivo è presto detto. Le spese a Natale si moltiplicano, fra regali, pranzi e cene. Chi può cerca di non fare grandi rinunce, almeno per i regali ai bambini e per le leccornie da portare in tavola. Però la crisi c’è, i prezzi di energia, beni e servizi sono in continuo aumento, e il budget da destinare solo ai regali e ai beni voluttuari si è assottigliato.

Tiendeo ha dunque analizzato, sulla base dei suoi dati interni e di un sondaggio fatto con i propri utenti, quali siano le intenzioni di acquisto dei consumatori in un periodo in cui davvero è difficile contenere le spese e quanto pensano di spendere per i regali a parenti e amici.

«I risultati non sono rassicuranti – dice Tiendeo in una nota –Lo studio svolto rivela infatti che più del 70% dei consumatori ha tagliato il budget regali rispetto allo scorso anno. Il 39,2% pensa di fare acquisti nei centri commerciali e il 54,9% spenderà meno di 200 €».

I consumatori e il budget dei regali

Per sette consumatori su dieci il budget dei regali si riduce.

Nel dettaglio, il 72,5% dei consumatori ha deciso che quest’anno il budget dedicato ai regali di Natale sarà inferiore rispetto a quello del 2020.

Più della metà dei consumatori prevede di non spendere più di 200 euro totali. Più di uno su tre prevede di spendere meno di 100 euro e oltre il 20% mette in conto una spesa compresa fra 100 e 200 euro.

Circa il 30% prevede invece una spesa compresa fra 200 e 300 euro mentre sono residuali i consumatori che mettono in conto un budget più alto: circa il 7% fra 300 e 400 euro, tra 400 e 500 euro il 2% e più di 500 euro il 3,9%.

Sul budget per i regali, c’è da dire che le donne prevedono di spendere più degli uomini. Il 72,22% pensa di spendere meno di 200 euro, contro il 47,06% delle donne. Il 41,18% delle consumatrici afferma che quest’anno il budget previsto è compreso tra i 200 e i 300 euro.

Dove si fanno i regali?

Gli acquisti si fanno offline e si concentrano nei centri commerciali: ecco un’altra tendenza per i regali di quest’anno. Lo shopping si concentra soprattutto nei centri commerciali, dove farà acquisti quasi un consumatore su quattro (39,2% degli intervistati). Si piazzano bene anche i piccoli negozi di quartiere che raccolgono il 23,5% delle preferenze. I negozi specializzati raccolgono il 13,7% delle scelte.

L’online non è il primo canale di acquisto per i regali di Natale. E questo si può spiegare con tanti fattori, che riguardano sia “l’esperienza” dello shopping sia la certezza di avere subito in mano quanto si sta comprando, senza contare che i consumatori si muovono agevolmente su tutti i canali di acquisto a seconda della convenienza e delle esigenze.

«Sorprendentemente – commenta Tiende.it –  l’online conquista solo il 15,7% delle preferenze, mettendo ancora una volta in luce la complementarietà delle due forme di acquisto e del fatto che i punti vendita fisici continuano a rappresentare una realtà fondamentale per i consumatori, che si mostrano fedeli e affezionati all’esperienza garantita dall’offline. A influire sulla scelta del negozio fisico è anche l’incertezza rispetto ai tempi di consegna. Trattandosi di regali di Natale i consumatori preferiscono evitare il rischio eventuali ritardi e contrattempi».

I regali: vincono i videogiochi

La tecnologia batte i regali tradizionali, almeno nelle ricerche e per gli acquisti destinati ai giovani. Al primo posto tra i regali per bambini e ragazzi, dice l’analisi, ci sono i videogiochi, al secondo le biciclette e al terzo i monopattini. A seguire peluches e bambole.

Fra i possibili regali di Natale destinati agli adulti i consumatori cercano tv, smartphone e tablet. Al quinto posto c’è il pigiama. Al quarto il cesto di Natale, che arretra rispetto allo scorso anno. Aumentano invece le ricerche per regali che riguardano abbigliamento, scarpe e accessori.