Social e influencer, da Codici una guida per imparare il significato degli hashtag

Nell’epoca dei social network assume un ruolo sempre più importante la figura dell’influencer che, tuttavia, – sottolinea Codici – non sempre veicola messaggi trasparenti. L’associazione ha deciso, quindi, di pubblicare una guida per aiutare gli utenti ad orientarsi.

“Nelle iniziative che promuoviamo, soprattutto in quelle rivolte ai giovani, sottolineiamo quanto sia importante comprendere cosa rappresentano questi soggetti e cosa c’è dietro quello che pubblicano e condividono – dichiara Davide Zanon, Responsabile Progetti dell’associazione Codici -. Non tutti gli utenti sono in grado di riconoscere quando un contenuto è pubblicitario e questo può essere pericoloso“.

Zanon cita, ad esempio, i post sugli investimenti finanziari, magari in criptovalute, e quelli sulle sigarette elettroniche, prodotti alla moda, in cui però non si tiene conto dei risvolti sul piano della salute. Non mancano i casi di consumatori che – secondo quanto riportato dall’associazione – lamentano di aver seguito l’indicazione di un influencer pensando fosse un consiglio sincero, per poi scoprire una realtà diversa da quella presentata sui social.

Per questi motivi Codici ha deciso di lanciare la sua guida, un piccolo dizionario per imparare il significato degli hashtag.

La guida di Codici sugli hashtag utilizzati dagli influencer

Gli hashtag sono quei termini preceduti dal simbolo del cancelletto, che accompagnano foto o video, che a volte descrivono solo il contenuto ed in altre ne spiegano anche la vera natura.

“Quanto viene indicato nel post – spiega l’associazione – va preso con le pinze, perché è frutto di una collaborazione tra l’influencer e la struttura/prodotto che sta provando. Capire gli hashtag significa, quindi, capire il messaggio degli influencer, se è un contenuto pubblicitario o meno, e questo è molto importante”.

Di seguito un elenco degli hashtag più diffusi, inseriti da Codici nella guida, con la spiegazione del significato ed il contesto in cui vengono utilizzati.

1. Invited

Significato: indica che l’influencer è stato invitato a un evento, a un viaggio oppure a una esperienza organizzata da un brand senza che ci sia necessariamente un pagamento monetario. In cambio l’influencer condivide contenuti legati all’evento o all’esperienza.

Contesto d’uso: tipico di press tour, lanci di prodotti o esperienze speciali come cene esclusive, viaggi stampa o eventi di lusso.

2. Gifted

Significato: indica che il prodotto o servizio menzionato è stato regalato dall’azienda senza un obbligo esplicito di pubblicare contenuti al riguardo.

Contesto d’uso: spesso i creator scelgono di menzionarlo come gesto di cortesia o perché apprezzano il regalo. Viene dichiarato anche con l’hashtag #prodottoinregalo.

3. PR Package

Significato: un pacchetto di prodotti inviato dai brand agli influencer come parte di una strategia di pubbliche relazioni con l’obiettivo di generare visibilità organica.

Contesto d’uso: gli influencer ricevono il pacco senza obblighi contrattuali, ma spesso scelgono di mostrarlo tramite unboxing o recensioni spontanee.

4. In Partnership With

Significato: espressione che indica una collaborazione tra il creator e un brand, dove l’influencer ha ricevuto compenso, o benefici simili per promuovere il marchio.

Contesto d’uso: utilizzato per sottolineare un rapporto di collaborazione più stretto rispetto a un semplice invio di prodotti.

5. Hosted By

Significato: usato per indicare che l’influencer ha partecipato a un evento, viaggio o esperienza pagata e organizzata dal brand, spesso comprensiva di spese di trasporto, vitto e alloggio.

Contesto d’uso: tipico di viaggi stampa o eventi esclusivi in cui il brand copre tutti i costi.

6. Collab (o Collaboration)

Significato: termine generico che indica una collaborazione tra un brand e un influencer. Può includere prodotti regalati, compensi monetari o esperienze.

Contesto d’uso: spesso specificato con frasi come “Collab con (brand)” o “In collaborazione con (brand)”.

7. Paid Promotion

Significato: un contenuto sponsorizzato per il quale l’influencer è stato pagato, oltre a ricevere eventualmente prodotti o esperienze gratuite.

Contesto d’uso: spesso indicato con hashtag come #ad e #paidpromotion o diciture come “promozione a pagamento”.

8. Courtesy Of

Significato: usato per segnalare che il prodotto o il servizio è stato ricevuto gratuitamente dal brand come gesto di cortesia.

Contesto d’uso: può comparire con frasi come “Courtesy of (brand)”.

9. Loaned

Significato: indica che un prodotto è stato dato in prestito per un periodo di tempo limitato, ad esempio per una campagna, uno shooting o un evento, e deve essere restituito al brand.

Contesto d’uso: spesso utilizzato nel settore della moda o dei gioielli di lusso.

10. Collaborated

Significato: un hashtag simile a “collab”, che sottolinea che il contenuto è stato realizzato in sinergia con un brand o un altro creator.

Contesto d’uso: utilizzato per segnalare la creazione di contenuti in partnership, ma in un tono meno commerciale.